Манипулируемая реклама становится все более распространенным явлением в маркетинге. Такие методы, как дипфейки, используют искусственный интеллект и машинное обучение для создания убедительных, реалистичных синтетических копий, которые потребителям практически невозможно обнаружить.
Наступает мир дипфейковой рекламы .
Новое исследование Технологического университета Суинберна показывает, как компании и маркетологи могут использовать дипфейки в статье «Подготовка к эре дипфейков и рекламы, созданной искусственным интеллектом: основа для понимания реакции на манипулируемую рекламу», опубликованной в Журнале рекламы.
На сегодняшний день контент, созданный синтетическими методами, в основном создается пользователями, часто технологами, демонстрирующими свое мастерство ИИ, обучая ИИ менять лица или голоса самых разных актеров или политиков. Большая часть этого пользовательского контента явно фальшивая. Намерения продюсеров скорее не в том, чтобы одурачить, ввести в заблуждение или обмануть аудиторию, а в том, чтобы создать юмор и продемонстрировать потенциальные возможности этой новой технологии.
Рекламодатели смогут создавать дипфейки, неотличимые от настоящих, в том числе дипфейки нас самих в рекламе, хотя эксперты говорят, что будет выгодно избегать слишком правдоподобного или точного изображения.
Исследователь цифровых инноваций в маркетинге и рекламе, доцент Колин Кэмпбелл, сказал: «Представьте себе рекламу, которая полностью пропускает модель и показывает вас в одежде — что-то похожее на футуристическую рекламу в фильме 2002 года «Особое мнение».
«Эта концепция может показаться слишком пугающей для многих потребителей. Существует множество исследований, которые показывают больший положительный эффект, когда потребители видят людей, похожих на них, в рекламе. носить одежду, похожую на ту, что вы купили ранее или понравившуюся в Интернете, стоять на улице рядом с вашим домом или рабочим местом, используя данные, извлеченные из социальных сетей, датчиков розничной торговли или программ лояльности.
«Эта персонализированная реклама может привести к увеличению продаж и улучшению репутации брендов, если они не переходят в гиперслежку за клиентами, что приводит к проблемам конфиденциальности и чувству уязвимости со стороны потребителей».
Исследователь инноваций в розничной торговле и социальных сетях , профессор Шон Сэндс, говорит: «Вполне вероятно, что дипфейки будут широко использоваться в основных СМИ в течение десятилетия.
«Маркетологи будут стремиться создавать «подлинно человеческие» дипфейки, чтобы казаться «настоящими». Но у нас также есть исследование, которое предполагает, что потребители могут быть более снисходительны к явно виртуальным влиятельным лицам. Некоторые компании могут стремиться сделать так, чтобы дипфейк был подделкой, поэтому их потребители могут быть более снисходительны к их проступкам».
Дополнительная информация: Колин Кэмпбелл и др., Подготовка к эре дипфейков и рекламы, созданной искусственным интеллектом: основа для понимания реакции на манипулируемую рекламу, Журнал рекламы (2021 г.). DOI: 10.1080/00913367.2021.1909515
Будьте в курсе в удобном формате, присоединяйтесь: TG-канал и ВК
Бесплатная служба распространения новостей для научных организаций и стартапов
hello@technovery.com